Turistička zajednica Međimurske županije (TZMŽ) nastavlja s aktivnom promocijom jedinstvenih doživljaja "Zelenog srca Europe" na međunarodnim tržištima. Ovogodišnji nastup na  Sajmu turizma u Beogradu bio je posebno značajan jer je TZMŽ sudjelovala kao partner u projektu IBC – Inclusive Border Cycling  financiranom u okviru Interreg Danube Transnational Programmea. Ovaj projekt traje od 1. siječnja 2024. do 30. lipnja 2026. godine i okuplja partnere iz Austrije, Mađarske, Slovenije, Srbije i Hrvatske.

Projekt IBC fokusira se na razvoj transnacionalnih biciklističkih staza kao inovativnih alata održivog turizma i mobilnosti, s posebnim naglaskom na pogranična područja koja se suočavaju sa složenim demografskim izazovima. Cilj projekta je valorizacija prirodne i kulturne baštine u ovim područjima kroz inkluzivan pristup, prvenstveno usmjeren na uključivanje lokalnih ranjivih skupina i ciljanje na srebrnu dobnu skupinu. Naime, IBC prepoznaje rastući potencijal potražnje za cikloturizmom među starijim osobama te nastoji razviti pristupačne i prilagođene turističke proizvode i staze koje će odgovoriti njihovim potrebama.

Na Belexpo Sajmu, TZMŽ je iskoristila priliku za predstavljanje ne samo opće turističke ponude Međimurja, već i specifičnih inicijativa i potencijala koje projekt IBC otvara. Naglasak je stavljen na to kako Međimurje, kroz svoj bogati krajolik, kulturno nasljeđe i sve razvijeniju biciklističku infrastrukturu, postaje sve atraktivnija destinacija za turiste zrele dobi koji traže mirniji, ali istovremeno aktivan i sadržajan odmor. Inkluzivni pristup osigurava da ove staze i proizvodi budu dostupni svima, promičući društvenu koheziju i održivi razvoj lokalnih zajednica, uz istovremeno pozicioniranje Međimurja na europskim tržištima kao odgovorne i socijalno osviještene destinacije.